In evidenza: perché gli orologi Rolex sono così costosi?

Le parole "affare" e "Rolex" vanno d'accordo come "cane" e "gatto", e persino i modelli entry-level costano quanto un'auto di seconda mano. Non tutti i Rolex sono realizzati in metallo prezioso o sono dotati di funzioni extra come il cronografo. Perché il marchio rende così costoso anche il suo modello più accessibile? Abbiamo risposto alle domande più frequenti relative a Rolex e ai suoi prezzi.

Quanto costa il Rolex più economico?

Supponiamo che non ti interessino eccessivamente le condizioni, l'età o il fatto che il Rolex sia dotato della scatola o dei documenti originali: basta che sia autentico, di dimensioni medie (almeno 34 mm) e che presenti l'iconico logo della corona sul quadrante.

In questo caso, potresti imbatterti in un vecchio modello Oyster Precision (cioè a carica manuale) in acciaio per circa 2.500 sterline presso un banco dei pegni locale. Pagando un po' di più, tuttavia, puoi mettere le mani su un modello molto più elevato di Rolex.

Il leggendario Oyster Perpetual di Rolex, un orologio in acciaio a carica automatica e solo tempo, è il suo modello di base e la versione da 34 mm viene attualmente venduta al dettaglio a 4.850 sterline . La versione da 36 mm viene venduta a 5.100 sterline, mentre con 5.400 sterline potrai avere il modello più grande da 41 mm, adatto a quasi tutti i polsi, tranne che a quelli più sottili.

Purtroppo sono finiti i tempi in cui si poteva entrare con disinvoltura in un negozio autorizzato Rolex e acquistare un orologio nuovo di zecca. La crescente appetibilità si traduce in lunghe liste d'attesa, che ha determinato un forte aumento del valore di mercato della maggior parte degli orologi Rolex nella vendita al dettaglio. Questo vale tanto per l'umile Oyster Perpetual quanto per un Day-Date in oro giallo con lunetta di diamanti.

Quindi, sì, anche se l'Oyster Perpetual è ancora generalmente il Rolex più economico disponibile, come la maggior parte delle cose, non è più così economico come una volta. E se cerchi un modello con un ricercato quadrante colorato - rosso, giallo o blu "Tiffany" - puoi aspettarti di pagare fino a quattro volte il prezzo al dettaglio.

Perché gli orologi Rolex sono così costosi?

Non c'è dubbio che Rolex sia un marchio a sé stante e al tempo stesso un barometro per l'intera industria orologiera. Se Rolex è in crisi (praticamente mai), lo saranno anche altri marchi. Se i prezzi dei Rolex sono in forte crescita, ciò tende a indicare che il settore gode di buona salute.

Ma come ha raggiunto questao status?

Dalla sua fondazione nel 1905, Rolex si è creata una reputazione di innovazione incessante e di qualità costante, sostenuta da campagne di marketing sagaci e spesso geniali. I suoi orologi sono stati associati a imprese da record, dalle nuotate di resistenza attraverso la Manica alla prima scalata dell'Everest, in cui sono stati forniti gli orologi alla spedizione.

L'azienda è stata anche molto esigente nella scelta degli ambasciatori del marchio, ingaggiando gli atleti di maggior successo di sport affascinanti come il tennis, il golf e lo sci, oltre a star della musica e del cinema, da Michael Buble a Martin Scorsese. L'ingaggio di queste persone fa lievitare le spese di marketing e il prezzo è almeno in parte a carico del cliente.

Poi ci sono i materiali utilizzati. Insolitamente per un'azienda orologiera, Rolex ha una propria fonderia che produce le leghe d'oro e di platino utilizzate per i suoi orologi, mentre il suo acciaio 904L è superiore alla varietà 316L utilizzata dal 99% del settore.

È anche nota per aver apportato innumerevoli miglioramenti progressivi ai suoi modelli di lunga data. Un Submariner contemporaneo, ad esempio, può assomigliare a uno degli anni '70, ma con materiali all'avanguardia come gli inserti della lunetta in Cerachrom, resistenti allo sbiadimento, anziché in alluminio, e gli indici fosforescenti realizzati con SuperLuminova, anziché con la vernice leggermente radioattiva a base di trizio presente in molti orologi d'epoca.

Certo, Rolex non produce orologi meccanicamente complicati come i calendari perpetui e le ripetizioni minuti prodotti da rivali svizzeri del calibro di Patek Philippe e Audemars Piguet. Nessuno sostiene che Rolex sia il più prestigioso produttore di orologi al mondo, ma è rinomato per fare le cose semplici in modo eccezionale.

Gli orologi Rolex sono un buon investimento?

Come amanti degli orologi, diciamo sempre di comprare un orologio di lusso perché lo si ama, non certo per riporlo in un armadio buio e sfregarsi le mani di gioia quando il suo valore aumenta o disperarsi quando diminuisce!

È vero che il valore di alcuni orologi aumenta, e Rolex ne beneficia più della maggior parte dei marchi, ma non ci sono garanzie.

Gli orologi che hanno maggiori probabilità di aumentare il loro valore sono i Daytona e i Submariner d'epoca, nonché i modelli Milgauss ed Explorer rispettivamente degli anni 1960 e 1970.

Per quanto riguarda i modelli attuali che potrebbero essere un buon investimento futuro, si pensi ai modelli più introvabili e di alto livello, come il Daytona "Rainbow" tempestato di gioielli o un Day-Date d'oro con quadrante incastonato di diamanti. Detto questo, i modelli entry-level più popolari come l'Oyster Perpetual o l'Air-King dovrebbero mantenere il loro valore relativamente bene e potrebbero persino continuare a essere venduti al di sopra dei prezzi al dettaglio.

Posso comprare un Rolex?

Semplicemente, sì. E... no. Attualmente sono pochissime le persone che riescono a entrare in una boutique ufficiale/un rivenditore autorizzato Rolex e acquistare un orologio Rolex di loro scelta. L'impennata della domanda fa sì che i clienti debbano iscriversi a lunghe liste d'attesa, a volte anche di diversi anni, per poter mettere le mani sui modelli più desiderati.

Immagine: Nathan Aguirre, Unsplash

Non è un segreto che i clienti che hanno instaurato un rapporto con un rivenditore autorizzato, magari acquistando orologi di altre marche o altri prodotti come i gioielli, siano presi maggiormente in considerazione e possano saltare la fila. Tuttavia, coltivare questo rapporto può richiedere tanto tempo quanto la lista d'attesa stessa.

Meglio acquistare diciotto paia di gemelli di cui non si ha realmente bisogno e una spilla di diamanti per la nonna nella speranza di ottenere un giorno un Rolex?

Naturalmente, è possibile acquistare un Rolex usato senza dover ricorrere a manovre così complesse. Anche i modelli più ricercati sono disponibili sul mercato dell'usato, anche se spesso a un prezzo superiore a quello di vendita. Sia che desideri un pezzo d'epoca o un modello nuovo del catalogo attuale, dovresti essere in grado di ottenere il Rolex dei tuoi sogni abbastanza facilmente, se hai i fondi necessari.

Gli orologi Rolex valgono il loro prezzo?

Come abbiamo già detto, Rolex non è il marchio di orologi più prestigioso al mondo, ma per quanto riguarda le caratteristiche che contano per i collezionisti di orologi - appetibilità, durata, design superbo, rivendibilità, fascino del culto - è probabilmente il marchio migliore.

I fan sfegatati di Omega, Grand Seiko, Breitling e altri potrebbero sostenere che questi marchi offrono un valore migliore e che i loro orologi sono altrettanto tecnologicamente avanzati di un Rolex. E non hanno tutti i torti. Ma, a parte rare eccezioni, saresti in grado di vendere uno di questi orologi a un prezzo superiore a quello pagato? Questo è ciò che distingue un Rolex dalla concorrenza.

Le sensazioni che si provano dopo l'acquisto di un Rolex sono molteplici, ma è improbabile che il rimpianto sia una di queste sensazioni.

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